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聊一聊关于商场公区休息凳以及卫生间距离感的问题

2017-08-14 kaga 商业咔

哦哟陈奂仁真是一夜路人转粉


好了讲正事,周末闲来无聊,提了两个问题,分别是:

  1. 商场是否应该在公区放休息凳

  2. 卫生间保洁员工应该与消费者保持怎样的距离感

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周末愉快,请教两个商业旷世难题!!!

很感谢有这么多人给我留言提出自己的想法和观点,

显然前一个问题更能引起大家的关注和讨论,

本文,作为复盘,结合大家的意见,提一下我的最终答案。


Part.1

站在消费者角度,带有主观情绪地来讲,普遍观点是这样的:

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当然恒隆楼上有休息凳我倒是没注意,因为高攀不起……

从主观上讲,消费者一定是希望想休息的时候,能够得到休息,不论是坐商场的公共区域休息凳也好,或是进到某个咖啡店小憩也罢;从需求端看,之所以说高端商场的消费者不需要坐,意味着目标客群的主要“任务”是买买买,在进到专卖店中,能够获得优质服务,自然有得休息,因此,这类商场公区中原则不需要休息凳也没错。


Part.2

站在商场的角度,很多朋友分析了“要不要放”以及“为什么”,恒隆和ifc这两家定位最高的商场,成为了最被热议的对象。

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由此可见,恒隆是有意为之,同一旗下只是定位稍低的港汇当然也是如法炮制;而ifc,虽然在品牌定位上与恒隆接近,但客群方面有本质区别,毕竟承载着陆家嘴的大量游客消费群体,这点与恒隆浓郁的“购物盒子”氛围还是有所差异,因此对应的,新鸿基的两家都选择放置休息凳,但带来的局面,就是如同上文留言中所述,是恒隆们不愿意看到的。(6、7两条留言可谓一唱一和)


Part.3

也有技术流的分析了应该如何做。

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这些朋友,抽离出来,客观理性地分析了原因以及应该“怎么样”,有一套自己的逻辑观点,让我受益匪浅。


不过我个人还是非常赞同这位朋友所说:


我比较同意的是前半句,这是没有标准答案的问题,因为首先你不能给商场的定位来一个量化标准,否则,恒隆、ifc、尚嘉应该会采用同一个标准?并不是;其次,你更不能给周边的居民打下标签,我们从过去到现在,从现在到未来……时代会变的。


但拍脑袋呢,我觉得至少从留言来看,就有那么多朋友在用心思考这个问题,我相信朋友们以后也有机会成为各个项目的话事人,到那个时候,这些问题真正放在决策者的面前,热爱商业的朋友们都会认真思考各类“小”问题,而做出自己认为正确的取舍。


再回到问题本身,做一个小总结:

第一个问题:

  1. 作为消费者,不会排斥甚至是鼓励有公区休息凳,至于你来买买买不需要坐,这是另一码事。

  2. 作为商场方,不会排斥放置休息凳,但不放更多是出于自身核心客群的体验以及商场形象考虑。

第二个问题:

  1. 作为消费者,当然是希望既能保持隐私,又能在“我”使用卫生间的那一刻是干净的。

  2. 作为商场方,因为要尽可能满足第1点,因此不得不提高清洁的频次以至于“拉近”了保洁员与顾客间的“距离”。


因此,换个思路想,这就是我为什么赞同那位说没有答案的朋友的观点,因为它已经变成了民生问题。


以下主旋律响起:

只有消费者自身素质提高了,这些问题才不再是问题,届时,我相信每个商场都会乐于在公区安放休息凳,不管你坐还是不坐;同时,每个商场才会能安心地减少保洁员数量,因为“前一位”使用者能够自觉地不留下“烂摊子”。


这就如同开车礼让行人、吃完快餐后自己送回餐盘,会随着一代一代消费者整体素质提高迎刃而解的。


所以……记住了以后别在休息区嗑瓜子了!!!

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